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将企业文化融入营销，打造“人性化”品牌

人性化营销的内核——以消费者为中心

企业的营销行为本质上是对其所创造价值进行传播，并以此获取消费者认可和青睐的过程。而人性化营销是以消费者为中心，将企业的价值观和文化理念融入到营销活动中，以消费者需求和消费者体验为基础，以消费者情感为纽带的一种营销方式。其核心在于通过满足消费者需求和情感需求的方式，赢得消费者的认可和青睐。

企业文化融入营销的价值

企业文化融入营销可以有效地塑造一个“人性化”的品牌形象，给消费者带来正面的情感共鸣，从而增强品牌与消费者的粘性，提高品牌销量。

1、塑造品牌特色，提高品牌知名度

每个企业都有其独特的企业文化，这些文化体现了企业的价值观、经营理念、服务理念等，是企业区别于其他企业的独特软实力。将企业文化融入营销活动中可以充分体现企业的特色，给消费者留下深刻的印象，提高企业的品牌知名度及美誉度。

2、建立品牌与消费者的情感纽带，让消费者更忠诚

消费者除了考虑产品的价格、质量等因素外，还重视产品的价值观是否与自己的价值观相符，对企业文化和品牌文化也会进行考察。当消费者对企业文化产生认同感，就会对企业产生感情和好感，从而成为品牌的忠实消费者。

3、有效引导消费者消费，提升品牌销量

调查研究表明，消费者在满足基本物质生活需求后，更加注重体验式消费和情感式消费。人性化营销活动能够满足消费者的情感需求，给消费者带来独特的消费体验，从而激发消费者的购买欲望，提升品牌销量。

如何将企业文化融入营销

1、树立“以消费者为中心”的企业观念

将“以消费者为中心”的理念贯彻到企业经营活动的全部环节中，在产品研发、价格制定、营销方式等方面充分考虑和尊重消费者的需求和感受，全方位满足消费者需求。

2、融合企业文化，打造品牌个性

将企业文化融入产品中，赋予产品以特有的文化价值和内涵。使产品不仅满足消费者的基本需求，还能满足消费者的情感需求和精神需求，从而让消费者在购买产品时感受到企业的文化价值和理念，进而增强对品牌的忠诚度。

3、将企业文化融入服务中

将企业文化融入服务中，为消费者提供优质的服务，让消费者在购买产品或使用服务时感受到企业的文化理念、价值观和人文关怀，从而增强品牌的好感度和美誉度。

将企业文化融入营销活动，可以有效地塑造品牌形象，满足消费者需求，建立品牌和消费者之间的情感纽带，进而提高品牌的销量和口碑。